Lugar de profesionales especializados en investigación cualitativa, como moderadores y analistas centrados en entrevistas de grupo o individuales en profundidad. Una organización profesional sin ánimo de lucro cuyo propósito es

* promover y mantener el más alto nivel de ética e integridad por parte de los investigadores cualitativos en su trabajo y en sus relaciones con sus clientes, colaboradores de campo y entrevistados,
* ampliar la concienciación y apreciación de la investigación cualitativa en la comunidad de investigación de mercado,
* proporcionar un canal de comunicación entre los miembros y entre los consultores y otros implicados en el desarrollo o seguimiento de investigaciones cualitativas, y
* para fomentar la profesionalidad de la investigación cualitativa de mercado y social.